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开言英语是如何俘获大学生和职场人士的

发布于：2022-04-25 作者：jason 阅读：438

苹果高分英语学习APP，开言英语是如何俘获大学生和职场人士的?

打开Apple store英语类学习APP，一款名叫开言英语收获4.9分的高分(满分5分)。这在教育类，尤其是付费类成人英语APP里比较罕见。

开言英语是如何俘获大学生和职场人士的

对比其他主打听力/口语的英语学习app，开言英语的评分遥遥领先。(截止2019/5/14数据)

今天我从用户角度出发，分析开言英语是如何让大学生，职场人士青睐的。

一.满足用户需求：主打地道英语实用英语

艾瑞咨询数据显示，2017年中国在线语言教育市场规模预计达375.6亿元，同比增长22.8%。未来几年，在线语言教育的市场规模将持续增长。

外资企业发展，中国国际化水平提升，外语人才职场优势显著，三方面因素让成人英语市场快速发展。而英语听力和口语，是成人最想提高的环节。

开言英语所有会员课程均为北美资深主播录制，发音为标准美式发音。同时主张场景化口语，两位北美主播模拟实际生活场景进行对话演绎，让你浸泡在母语环境中，既有利于提升听力，又有利于高效吸收口语。

同时开言英语课程设置分类优于其他课程类app(例如详细分为商务职场/日常生活/留学/旅游等主题课程),每课都包含大量的实用口语，整个APP共有1500+节会员课程，非常适合带有明确学习目的的白领/学生。在在线英语口语培训行业，开言原创课程数量遥遥领先。

二.差异化内容：本土化教学+定制化学习方案

在多数APP发力AI老师，一套课程方案的背景下，开言英语显得另类——坚持北美真人主播录制课程，坚持根据时下热点做原创课程。虽然成本会

变高，但带来两个显著优点

1.口语鲜活

由于课程是每天更新，根据时下热点，结合北美实际生活，保证了里面的口语表达鲜活常用。

2.适合中国人学英语习惯

真人主播录制节目带来极大的机动性，让开言的课程显得贴近生活，贴近时下。开言课程内容会根据当下社会热点，一节英语课往往也是一节新闻资讯节目，让用户更有兴趣听完课程。

3.培养英语思维

开言英语大量课程用来讲解国外餐桌礼仪，社交礼仪，国外节日介绍等。有利于了解外国文化，避开和外国人交往因文化差异造成的雷区。这也有利于培养英语思维。

开言英语APP现有1400+节课，作为一个用户该怎么去学呢?这一点，开言英语用定制学习计划帮助用户高效学习。

第一步：英语等级测试

进入app，可以获得免费的英语等级测试，测试结果根据欧洲共同语言参考标准划分为A1 A2 B1 B2 C1 C2。(C2最高水平，A1最低水平)

第二部:设定感兴趣领域/学习目标

获得英语水平后，你可以再挑选感兴趣的主题课程(比如职场/社交/出国留学/旅行)。

第三步：生个性化课程方案

根据你的英语水平和感兴趣领域，系统生成个性化课程方案，每天会给你推荐合适课程。通过开言英语，可以实现成人英语零基础自学。

这种根据英语等级和学习兴趣/目标设置的课程，前者保证了课程难易适合，后者保证课程满足实际需求。定制化方案更高效提高英语水平。

三：完善系统的学习课程

?课程预习-必备单词

?课程学习-精讲高频对话

?巩固练习-口语打分练习课后习题

?文化拓展-针对课程内容，讲解欧美文化

比起线下培训，线上教育缺乏完成的课程环节，比如课前预习课后作业。从教研/产品角度，开言设置了完整合理的学习流程。

口语打分-文化拓展，非常适合对英语交流，外国人交流有刚需的学习人士

四：社群服务：激励+附加服务

复购率是衡量一个在线教育成功与否的重要标志。几乎所有的英语学习APP都在搞社群服务，一方面希望通过社群提高服务，满意度，另一方面希望利用社群，

进行复购转化。

什么是一个好社群——

?获得感：加入社群，对我学英语提高有什么帮助?

?参与感：我为什么要在社群里发言，参与活动?

开言英语是如何俘获大学生和职场人士的

在对开言英语的社群运营复盘后

1.轻营销，班主任很少去做续费等

促销

2.重视社群学习氛围，定期开展英语角等活动，鼓励用户交流英语

3.每周班会，公布优秀学员。优秀学员享受参与开言大讲堂等特权

总结：

开言英语是一款内容完善，同时差异化明显的教育APP。

切入成人听力口语市场，主推地道英语(北美主播真人录制提供北美文化)。在教研、产品、社群上表现上佳。

开言英语APP下载：

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标签： #比赛项目 #前部

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