高考英语写作预测案例:体育精神
高考英语写作预测案例:体育精神。3月31日,教育部发布公告,明确2020年全国高考延期一个月举行,考试时间为7月7日至8日。教育部有关...
2025-01-03
看到知乎也有类似的问题,但是没有满意的答案,我先自己回答一下这方面的一些想法。
1.LOGO设计和VI设计是密不可分的,古代品牌当然没有LOGO和VI的概念,所以很多品牌的招牌其实都是品牌LOGO。中国老字号肯定都是中文的,外国老字号肯定是英文的,所以来中国是音译或者意译。比如同仁堂。
2、现代营销和设计理论建立在西方,学生在学习和实践的过程中自然会模仿,所以从80年代开始,你会发现中国的品牌设计也在进化(不叫进化):从汉语-汉语(拼音)-汉语(英语)-(英语)-(汉语)。这种现象也符合消费者对消费升级的认知。国外总是好的认知是普遍存在的,所以市场会迎合客户的认知。所以市场上假洋品牌泛滥。以服装为例。鳄鱼满大街走,鲨鱼遍地。包括之前闹得沸沸扬扬的达芬奇家具,现在消费者也慢慢理性起来。
3.是迎合市场还是自立门户?为你设计VI的设计师大多没有市场概念(我的设计师朋友可能不喜欢,但大多数设计师都没有销售概念),所以你要清楚自己是什么行业的。就拿吃穿这两个最大的行业来说,比如餐饮业:你可以去一家高档餐厅门口,市场会告诉你,如果你有一个英文名,你会死得有多难看;服装行业:可以去高端商场看看他们的门。高端商场连国产品牌都不吸引。所以即使是国产品牌也要像国外品牌一样,比如:例外;九个姿势;Odchen维克多;Biyinlefen你会发现他们都用英文LOGO,有的甚至像国外品牌一样有中文名字。中低档品牌是另一个套路。比如七匹狼,乔丹,巴金,他们的重点市场还是需要考虑三四线城市消费者的接受度。当然,你也会发现米邦威、红星可儿、乔丹、阿迪王也迎合了一些三四线消费者的消费心理。
4、所以,重要的事情说三遍,用中文还是英文,要看你自己的定位,定位,定位!大家都在说定位这个词。实际定位包括五大类营销:品类、产品、价格、渠道、推广方式。如果不把这五个方向都考虑进去,就不考虑自己的定位,就不会设计出适合自己品牌的VI。
5.说说我认为失败的案例。李宁的申奥改变和口号是在损失数十亿美元后吸取的教训。类似的失败数不胜数,比如海尔、海信、联想。很多消费者根本没感觉到,但代价是几亿美元。土豪总是任性,因为这是成功人士的资本。对于新成立的品牌,他们九死一生。不知道大家有没有这样的勇气,我没有。
6.最后,无论是英文还是中文LOGO,都要有一个好的中文名字!牢记网络时代口碑的力量,有一个容易通过口碑传递的中文名字是非常重要的。无论你是中国品牌还是国际品牌,都要向可口可乐和香奈儿学习,永远不要向菲拉格慕(法国鳄鱼)学习。你当然不希望别人忘记或者叫你的名字。
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