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商标logo设计应该用中文还是英文可以只有英文的吗

发布于：2021-06-13 作者：jason 阅读：610

看到知乎也有类似的问题，但是没有满意的答案，我先自己回答一下这方面的一些想法。

1.LOGO设计和VI设计是密不可分的，古代品牌当然没有LOGO和VI的概念，所以很多品牌的招牌其实都是品牌LOGO。中国老字号肯定都是中文的，外国老字号肯定是英文的，所以来中国是音译或者意译。比如同仁堂。

2、现代营销和设计理论建立在西方，学生在学习和实践的过程中自然会模仿，所以从80年代开始，你会发现中国的品牌设计也在进化(不叫进化):从汉语-汉语(拼音)-汉语(英语)-(英语)-(汉语)。这种现象也符合消费者对消费升级的认知。国外总是好的认知是普遍存在的，所以市场会迎合客户的认知。所以市场上假洋品牌泛滥。以服装为例。鳄鱼满大街走，鲨鱼遍地。包括之前闹得沸沸扬扬的达芬奇家具，现在消费者也慢慢理性起来。

3.是迎合市场还是自立门户？为你设计VI的设计师大多没有市场概念(我的设计师朋友可能不喜欢，但大多数设计师都没有销售概念)，所以你要清楚自己是什么行业的。就拿吃穿这两个最大的行业来说，比如餐饮业：你可以去一家高档餐厅门口，市场会告诉你，如果你有一个英文名，你会死得有多难看；服装行业：可以去高端商场看看他们的门。高端商场连国产品牌都不吸引。所以即使是国产品牌也要像国外品牌一样，比如：例外；九个姿势；Odchen维克多；Biyinlefen你会发现他们都用英文LOGO，有的甚至像国外品牌一样有中文名字。中低档品牌是另一个套路。比如七匹狼，乔丹，巴金，他们的重点市场还是需要考虑三四线城市消费者的接受度。当然，你也会发现米邦威、红星可儿、乔丹、阿迪王也迎合了一些三四线消费者的消费心理。

4、所以，重要的事情说三遍，用中文还是英文，要看你自己的定位，定位，定位！大家都在说定位这个词。实际定位包括五大类营销：品类、产品、价格、渠道、推广方式。如果不把这五个方向都考虑进去，就不考虑自己的定位，就不会设计出适合自己品牌的VI。

5.说说我认为失败的案例。李宁的申奥改变和口号是在损失数十亿美元后吸取的教训。类似的失败数不胜数，比如海尔、海信、联想。很多消费者根本没感觉到，但代价是几亿美元。土豪总是任性，因为这是成功人士的资本。对于新成立的品牌，他们九死一生。不知道大家有没有这样的勇气，我没有。

6.最后，无论是英文还是中文LOGO，都要有一个好的中文名字！牢记网络时代口碑的力量，有一个容易通过口碑传递的中文名字是非常重要的。无论你是中国品牌还是国际品牌，都要向可口可乐和香奈儿学习，永远不要向菲拉格慕(法国鳄鱼)学习。你当然不希望别人忘记或者叫你的名字。

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